25 jaanuar, 2009

Soov.ee poolikuks jääv kampaania

Soov.ee tuli oma kuulutusteportaali telereklaamidega välja umbes samal ajal, mil nad teatasid oma otsusest loobuda paberlehest ning keskenduda portaali arendamisele.

Reklaamide eesmärgiks on tutuvustada auditooriumile soov.ee uuenenud portaali ning tuletada meelde soov.ee-d kui suurepärast interneti keskkonda kus osta, müüa ja vahetada oma maist varandust.
Neile kes reklaamklippe näinud ei ole annan ka väikese ülevaate. Reklaamides esinev peategelane vaimustub võimalusest osta-müüa internetis ning paneb järjepidevalt kodus olevaid naisele armsaid esemeid müüki. Reklaamklipi lõpus näidatakse kaadrit aktiivsest ostumüügi kuulutusest.
Reklaamid on iseenesest päris vaimukad ning eristuvad ilusasti ülejäänud telereklaamidest.


Kahjuks aga jätab Soov.ee kasutamata suurepärase võimaluse astuda sammuke kaugemale selle reklaamiga. Reklaami analüüsides on märgata kahte möödalaskmist:
  • Toote kohta käiv info - tüüpilise laisa turundusinimese või veebimeistri tekst: Loren ipsum. Loren ipsum on tekst, mida kasutatakse trükis ja prindis, kui on vajadus kasutada suvalist prooviteksti. Siin oleks olnud Soov.ee-l võimalus edastada tähelepanelikele lugejatele kas mingi nali või teade. Nali või teade sellises kohas oleks paratamatult tõmmanud mõne inimese tähelepanu ning arvan et reklaamil oleks olnud võimalus muutuda viral kampaaniaks. Seejärel oleks hakatud reklaami vaatama puhtalt huvist, kas suudetakse lugeda seal oleva teksti, mis seal väidetakse olevat.
  • Kontaktinfo reklaamis - E-post: peeter@soov.ee, telefon: 512345, skype: peeter, WWW: www.hot.ee/peeter. Ka siin oleks saanud astuda Soov.ee sammukese edasi. Miks anda väljamõeldud telefon? Miks anda skypenimi mida ilmselgelt ei kasutata? Miks anda WWW viitega veateatega veebilehele, mis pole ilmselgelt Soov.ee-ga seotud. Soov.ee laseb seeläbi käest suurepärase võimaluse arendada edasi lugu. Lugu, kus peategelaseks oleks reklaamist tuntud "Peeter". Miks ei oleks võinud anda telefoni asemel päris kontori telefoni, miks ei ole skypenime taga soov.ee enda meeskond? Miks pole veebiaadressi taga Peetri kodulehte, kus ta räägib kui vahva pere tal on ja mis on tema hobi (näiteks soov.ee külastamine). Selline lähenemine poleks Soov.ee-le maksma läinud midagi, kuid oleks kindlasti võitnud tähelepanu. Oma reklaamikarakterile, Blingimehele on teinud kodulehe näiteks DnB Nord Bank (Taevas Ogilvy).
Millised võimalused jätad sina kasutamata oma reklaamides?
Kes reklaami näinud ei ole siis saab seda vaadata ka siitsamast.

22 jaanuar, 2009

Karm aeg nõuab uusi võtteid võlgade väljanõudmiseks


Keegi on sulle võlgu? Saada talle kiri ja tuleta meelde. Äkki maksab ära.

Hoopis teine lugu on aga siis kui sinu võlgnik on eriline inimene. Näiteks võivad olla erilisteks inimesteks need, kelle pikkus on võrreldav hiiglase omaga, või on võlasumma selgelt eristuv teistest.

Sinu kui võlausaldaja võimuses on erilisi inimesi ka kohelda eriliselt. Näiteks luues enda koduleheküljele eraldi alamrubriigi "Erilised võlgnikud" nagu on teinud seda Resultes OÜ nimeline puiduettevõte. Iseenesest on mõte ju hea - tuuakse nähtavale ettevõtted, kes ei pea kinni oma lubadustest. Samas, ilma täiendavate selgitusteta võib tekkida vaatajal küsimusi, mis jäävad vastuseta. Näiteks: Miks on need võlgnikud erilised, Kui mul sealt ostes peaks tekkima väikene võlg, siis kas ka mina satun koheselt eriliseks võlgnikuks, Kes on nendes ettevõtetes vastutavad isikud, Kas ma julgen osta firmast kaupa kus on 4 erilist võlgniku, äkki see ettevõte on minemas pankrotti? Palju on neid võlgnike, kes ei ole erilised.

Loodan, et saite aru. Küsimusi tekib mitmeid. Minupoolne soovitus: kui te loote oma koduleheküljele, toote tutvustusele või enda CV-le mingit sisu, siis tasub alati mõelda järgmistele punktidele.
  1. Kes on minu sõnumi sihtgrupp?
  2. Mis on minu sõnum?
  3. Miks ma tahan loodavat sisu lugejale tutvustada?
  4. Kas loodav sisu on lugejale oluline?
  5. Kas loodav sisu on arusaadav ka ilma kontekstita?
  6. Kas sõnumi arusaadavust saaks parandada, kui loodavale sisule lisada juurde konteksti?
Koduse ülesandena proovige vastata nendele kuuele küsimusele tehes ühtlasi sisse parandused oma plaanitavasse sõnumisse. Kas jäi mõni oluline sisu planeerimise punkt katmata? Selline astmeline lähenemine sisu ülevaatamisel ei ole kasulik mitte ainult veebiartiklite puhul vaid ka turundusmaterjalide, kirjandite, uudiste loomisel. Olen ise korduvalt kasutanud sellist lähenemist ning leidnud, et lisaks teistele lugejatele tekib ka mul endal suurem arusaamine nii sõnumist kui selle edastamise vajalikkusest.

03 jaanuar, 2009

[FOTOD] Tartus oli täna kaks päikest taevas!!!



Jah, täna oli Tartus taevas korraga kaks päikest. Tõsi küll, üks neist oli põhjustatud halo poolt, kuid sellest hoolimata oli libapäike väga selge ja ere. Sama ere ja tugev oli ka halo ümber päikese. Lihtsalt ilus. PS. Vaadake ka päikese peegeldust ümber Tigutorni. PS. Tegu ei ole fotoka effektiga vaid päriselt oli ka nii ilus :)